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隨着消費升級，消費者對於屏幕顯示效果的追求越來越高，OLED面板相比於上一代LCD面板，能夠實現純粹黑色和超廣視角的真實色彩，同時藍光放射量少有利於護眼，還擁有LCD無法比擬的畫質和設計優勢。因此，OLED已經實現了引領3C產品在顯示屏上的新變革，但就目前的情況來看，OLED電視在中國的市場反響似乎沒有想象中熱烈。
相較歐美髮達國家市場，中國OLED電視的滲透率仍然較低。數據顯示，2019年1-4月，在單價2000美元以上的高端彩電市場，美國、歐洲OLED電視的滲透率分別已達到42%和55%，但中國OLED電視的滲透率只有17%。
“儘管目前中國市場滲透率較低，但是前景廣闊。”安乘模認爲，中國一年電視市場的容量達5600萬臺，去年中國中產階層的人口已超過2億，加上中國消費者願意嘗新，所以兩三年內中國OLED電視市場規模將達到200-300萬臺。
蘇寧易購廣州管理中心總經理孔祥建向記者表示，在廣州，OLED電視的市場受歡迎程度遠遠領先於全國其他城市，雖然今年蘇寧上半年電視銷售業績略微下滑，但是OLED電視卻實現了逆勢增長。
“不過線上和線下的OLED電視銷售數據區別還是比較明顯，線下的銷售情況遠遠好於線上銷售，可能的原因是線上消費者的自主選擇性差，而線下消費者在體驗過後往往都更傾向於購買OLED產品，這也說明了OLED電視市場仍然具有很大的潛力，需要精心培育，線下體驗門店的推廣十分重要。”孔祥建對於OLED電視在蘇寧的銷售情況補充道。
此外，產品定價高也是OLED難以迅速普及一個重要原因。據記者瞭解，OLED電視目前的定位主要爲高端市場，價格多在萬元以上，以LG一款新上市的OLED電視爲例，在京東上的折後售價更是高達120000萬元。
此前創維發起OLED價格普及風暴，試圖通過倒貼、降價等方法來推廣OLED電視。創維廣州分公司總經理張忠成認爲，傳統液晶電視面板技術已經到達了天花板，液晶電視已經陷入了價格戰的泥潭，而整個OLED電視的教育期和導入期已經完成，可以發動OLED普及風暴，才能助推整個電視行業有序的發展。
據透露，創維在今年7月要完成1萬臺OLED電視的銷售目標，到年底OLED電視的銷售目標總目標是20萬臺。與此同時，目前市面上的主流電視廠商包括創維、海信、康佳、索尼等都紛紛在中國市場推出OLED電視，OLED電視陣營在不斷擴大。而作爲上游面板供應商的LGD也在今年啓動了“OLED Big Bang燎原之旅”，至7月24日的廣州，已在全國走了十二站。
“年輕人普遍比較重視移動端的使用，因此如何提高電視的開機率對於電視廠商來說是一個考驗。”安乘模認爲，隨着5G時代的到來，萬物互聯的智能家居時代也會隨之而來，在家庭環境下，消費者仍然還是會使用電視，而電視具有的大尺寸高畫質優勢也是手機無法比擬的。
安乘模表示，LGD廣州工廠三季度投產後，預計在今年底的OLED面板產能可以達到每月6萬片，加上韓國工廠每月7萬片產能，LGD的OLED電視面板到今年年底每月產能可增加至13萬片。
“過去從CRT電視時代發展到液晶電視時代，最終結果是電視的市場規模增長了20倍，雖然未來液晶電視過渡到OLED電視時代，電視市場規模目前無法預計，但是整個電視行業是由整機廠商、面板廠商、零部件以及材料廠商組成，我們堅信未來建立良性競爭的生態鏈，電視行業會發展得很快，OLED將成爲突破電視行業的突破口。”安乘模表示。